近日小編與友人去逛了一次高檔服裝店，那時我才知道什么才叫高檔！奢華！有錢人！
高檔奢侈品牌店和快時尚品牌服裝店的價格差異巨大，一件奢侈品牌服裝的價格往往是快時尚品牌服裝價格的幾倍！造成這種價格差異因素有很多，但其中最為重要的不是品牌之間的價值差異，而是品牌店鋪的燈光氛圍塑造。
對的，就是店鋪燈光的氛圍！也就是燈光照度比例跟服裝品牌店鋪定位之間的關系。我們可以從下面這幾點來解開它們之間的關系：
1.燈光對各品牌市場定位的影響？
2.不同品牌受眾對燈光的感受？
3.燈光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？
燈光對各品牌市場定位的影響？
我們先來看看下面這家店的燈光。
圖：這是Louis Vuitton 在紐約的旗艦店，自帶圣光的LOGO，低色溫襯托、明黃高調的內透，營造奢華不失時尚的韻味。透露著一種“貴族”氣息（圖片來源網絡）
作為一家世界知名奢侈品牌，他們服飾的價格是不能用“貴”這種這么庸俗的字來形容，要用“進去刷爆信用卡都出不來”這種語句才能恰當。
同為世界知名奢侈品牌Zegna的服裝店的店面雖然并不像LV那般“富麗堂皇”，不過照明設計合理，使店鋪動線合理，典型該看的給你看，不該看的不讓你發(fā)覺（如下圖）
圖：Zegna門店，燈光與空間環(huán)境協(xié)調一致、亮暗主次分明（圖片來源網絡）
像這樣的兩家世界知名奢侈品牌服裝店，通過使用低色溫的燈光，給店內營造出奢華時尚的燈光氛圍。
相對于充滿奢華氣息的奢侈品牌服裝店，快時尚品牌服裝店就顯得“平凡”多了。
圖：8s 快時尚品牌服裝店，采用高色溫、高照度的光，營造出青春活躍的氛圍。（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應用）
快時尚品牌服裝店多數(shù)采用高色溫、高照度的光，這與奢侈品牌服裝店的用光恰恰形成一種對比。而這種對比的原因在很大程度上是跟他們的品牌市場定位有關的。
奢侈品牌的市場定位是給顧客一種“貴族”地位的感覺，所以會運用低色溫的光、較大照度比，表現(xiàn)出一種私密的氛圍，給顧客一種神秘感；快時尚品牌的市場定位則是要更接近于“大眾”，高色溫、高照度且均勻的燈光能讓顧客“一覽無遺”看到所有服裝商品，節(jié)約選擇的時間，促進生活的效率。
不同品牌受眾對燈光的感受？
奢侈品牌的服裝店既然要定位于“貴族”，那么它的消費人群自然而然就是那些擁有一定社會地位或是財富的高端人群（也就是我們常說的，站在“金字塔”頂端的那群人）。這些人更注重的是服飾購買的過程和環(huán)境氛圍，要吸引這部分的人群，就要在店鋪里下功夫了。
圖：店鋪空間布局具有情節(jié)性，服飾商品高亮，周圍環(huán)境燈光調暗，形成一條行進動線。（圖片來源網絡）
空間使用暗色的家具，配合燈光氛圍的塑造；燈光明暗有序，燈槽提供氛圍渲染及環(huán)境照明再重點突出服裝，為顧客慢慢挑選服飾營造私密的氛圍。
快品牌服裝店的消費人群則是除卻少數(shù)“貴族”的多數(shù)年輕大眾，一般都以年輕白領階層為主。作為一名每天“只要不猝死就干活”的年輕白領，追求高效率和時尚二者不可或缺。服裝店鋪燈光不僅要能最大程度展示服裝商品，節(jié)省顧客選擇時間，還要表現(xiàn)服裝的時尚潮流屬性。
圖：作為時尚潮流品牌，燈光重點表現(xiàn)當季服飾的潮流熱點，而Geosheen極成S7系列軌道射燈這種顯色性高、活動性強的燈具，在好用、易用的前提下，高顯色更能表現(xiàn)服飾的用料、色彩等不可或缺的細節(jié)以滿足新品上架后的變動需求（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應用）
使用高顯色性燈具，能很好還原服裝本身的色彩；空間展示布局緊湊、燈光照度高，能更好提高顧客購買服裝的效率，節(jié)省選擇的時間（簡直是選擇困難癥晚期患者的福音?。。。?。
低色溫、高照度比的購物空間，會給顧客一種奢華且神秘的感覺，能在這種環(huán)境下購物的人，都是擁有一定社會地位或是財富的人；而高色溫、高照度且均勻的購物空間，就會給顧客一種時尚活躍的感覺，在這種環(huán)境下購物的人群則是些需要高效率追求時尚的年輕白領。
燈光要做亮或做暗才能跟品牌匹配？
就奢侈服裝品牌而言，所經營的服裝店鋪燈光是體現(xiàn)品牌文化理念的一個手段。店鋪燈光不可以全局做暗，而是要有一定的照度比（照度比越大店鋪品牌檔次越高）。
圖：世界知名奢侈品牌Gucci門店（圖片來源網絡）
而快時尚服裝品牌用光應是要高色溫、高照度和均勻，因為這會使顧客感到時尚活躍；且以高顯色的燈光照亮服裝細節(jié)，會促成沖動消費。
圖：快時尚品牌8秒服裝店（圖片來源Geosheen極成LED服飾照明8秒品牌店案例應用）
圖：不同場所檔次定位的照度比值（圖片來源云知光照明微課堂）
綜上所述，如果需要表現(xiàn)品牌店鋪的檔次的高低，燈光照度比是不可或缺的。奢侈品牌需要給顧客一種奢華卻不失私密的感覺；而快時尚品牌則是需要給顧客帶來一種時尚活躍的氛圍。
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